Mengapa Bali jauh lebih terkenal daripada, misalnya, destinasi pantai lain yang mungkin lebih indah? Jawabannya adalah **Pemasaran Pariwisata**. Sebuah destinasi tidak akan laku jika hanya "indah", tapi tidak ada yang tahu atau sulit dijangkau.
Dalam ULP, formula dasar untuk menilai kelayakan sebuah destinasi untuk "dijual" dikenal sebagai **Konsep 3A**. Sebuah destinasi baru bisa sukses jika memiliki keseimbangan antara ketiganya.
Klasifikasi 3A Pemasaran Pariwisata
-
1. Attraction (Atraksi)
Ini adalah **"Why"** - Alasan utama mengapa wisatawan mau datang. Ini adalah daya tarik atau "magnet" dari sebuah tempat.
Klasifikasi:- Alam: Pantai, gunung, air terjun, danau (Cth: Raja Ampat).
- Budaya: Candi, museum, desa adat, upacara (Cth: Candi Borobudur, Tari Kecak).
- Buatan (Man-made): *Theme park*, pameran, festival musik (Cth: Dufan, Java Jazz).
-
2. Accessibility (Aksesibilitas)
Ini adalah **"How"** - Kemudahan untuk **mencapai** destinasi tersebut dari tempat asal wisatawan.
Karakteristik: Ini adalah tentang infrastruktur transportasi.
Contoh:- Apakah ada bandara internasional di dekatnya?
- Apakah jalan rayanya sudah diaspal mulus?
- Apakah tersedia bus umum, taksi, atau kereta api ke lokasi?
-
3. Amenity (Amenitas / Fasilitas Pendukung)
Ini adalah **"What Else"** - Fasilitas yang dibutuhkan wisatawan **selama berada** di destinasi tersebut.
Karakteristik: Ini adalah pilar Akomodasi dan Jasa Pendukung.
Contoh:- Apakah ada hotel, *guesthouse*, atau *homestay*?
- Apakah ada restoran atau warung makan?
- Apakah ada toilet bersih, ATM, dan toko oleh-oleh?
Siswa berperan sebagai konsultan pariwisata.
Skenario: "Pantai 'X' adalah pantai terindah di Jawa, pasirnya putih dan airnya biru. Tapi mengapa sepi pengunjung?"
Tugas Siswa (Analisis 3A):
1. Cek Atraksi: (Bagus. Pantainya indah).
2. Cek Aksesibilitas: Siswa mencari di Google Maps. "Ternyata, untuk ke sana harus jalan kaki 2 jam dari desa terdekat" atau "Jalannya rusak parah, bus tidak bisa masuk." -> **Aksesibilitas Gagal**.
3. Cek Amenitas: Siswa mencari di Traveloka/Agoda. "Tidak ada penginapan, tidak ada ATM, dan warung makan hanya 1." -> **Amenitas Gagal**.
Kesimpulan: Destinasi "Pantai X" gagal bukan karena tidak indah (Atraksi), tapi karena 2 pilar lainnya (Aksesibilitas & Amenitas) tidak dibangun.
Kesimpulan: Atraksi membuat orang datang. Aksesibilitas membuat orang *bisa* datang. Amenitas membuat orang *nyaman* saat datang (dan mau tinggal lebih lama/belanja lebih banyak).
Uji Pemahaman: Pemasaran (3A)
A. Studi Kasus dan Jawaban
Klik soal di bawah ini untuk melihat jawabannya.
Alasan: Jalan tol memudahkan wisatawan untuk *mencapai* lokasi tersebut.
Alasan: Candi adalah "magnet" atau alasan utama orang datang ke Magelang. Hotel dan restoran di sekitarnya adalah Amenitas.
B. Soal Latihan Mandiri
Coba jawab pertanyaan berikut untuk menguji pengetahuan Anda:
- Sebutkan 3 komponen dari Konsep 3A!
- Hotel dan ATM di sebuah destinasi termasuk pilar apa?
- Mengapa sebuah destinasi (Atraksi) yang indah tidak akan laku jika Aksesibilitas-nya buruk?